很多用戶不清楚怎么做抖音廣告來推廣自己的業務，我們定期撰寫有關在抖音上進行營銷的好處的文章——這并不奇怪，因為它是增長最快的社交網絡。我們與品牌相關的一篇文章提出了抖音營銷策略，并提供了10 個抖音營銷技巧。去年，抖音讓擁有正式抖音廣告平臺的企業更容易做到這一點。在本文中，我們將了解您為什么會考慮在抖音上宣傳您的產品，以及如何采取行動。
為什么要考慮抖音廣告？
如果您是嬰兒潮一代或沒有跟上年輕人社交媒體習慣的人，您可能會對最近流行的抖音感到驚訝。正如我們在終極抖音基準指南中展示的那樣，抖音已迅速成長為全球第 7大受關注社交平臺。它的追隨者人數超過了一些可以說是知名的平臺，例如 Snapchat、Twitter 和 LinkedIn。事實上，抖音是 2019 年全球月活躍用戶排名第 6 的應用程序，并且它的成功一直持續到 2020 年。與 Twitter 等其他一些應用程序相比，抖音的特點是播放 15 到 60 秒的視頻，確實限制了可用廣告位的數量，這意味著您的廣告不太可能在大量競爭廣告中迷失。抖音于 2019 年推出了一個自助廣告平臺，其風格與 Facebook 的產品類似，使得創建抖音廣告比以前更容易。 但是，抖音廣告并不適合所有企業。社交廣告的第一條規則是在目標受眾花費時間的地方進行營銷。因此，如果您向錯誤的人群銷售產品，那么在抖音上做廣告就沒有什么意義了。抖音絕大多數是千禧一代和 Z 一代的領域。正如我們在前面提到的抖音基準測試文章中發現的那樣，41% 的抖音用戶年齡在 16 到 24 歲之間，而抖音的全球受眾中大約有 50% 的年齡在 34 歲以下。如果你主要賣給嬰兒潮一代，在平臺上存在可能沒什么意義。

抖音廣告的類型
抖音的自助服務平臺幫助品牌制作信息流廣告。對于大多數其他選項，您需要與 抖音 廣告客戶經理合作。
1.信息流廣告
這是中小型企業最具成本效益的選擇。能夠使用自助服務平臺使流程更加簡單，而且這些廣告通常比其他類型的廣告更便宜。這些廣告出現在 抖音 用戶的“For You”頁面的原生提要中。
2. 品牌接管
這些廣告比原生廣告更具侵入性。一旦有人打開他們的抖音應用程序，它們就會出現，占據屏幕幾秒鐘，然后變成信息流廣告。出于顯而易見的原因，抖音 限制了品牌收購點的數量。
3. 品牌標簽挑戰
標簽挑戰已成為抖音的主要內容。有人在開場視頻中設置挑戰，鼓勵他們的觀眾重復特定的動作，給自己錄像，然后上傳他們的嘗試。品牌標簽挑戰與普通 抖音 成員和影響者的挑戰相同；但是，它們是由品牌支付的，因此被抖音優先考慮。它們可以包括供零售商購買的組件。
4. 品牌 AR / 效果內容
這些廣告出現在抖音一些更有創意的地方，例如品牌鏡頭、貼紙和其他物品，例如品牌提供的 3D/AR 內容，供 抖音 電影制作人在其視頻中使用。

抖音廣告的潛在成本
抖音廣告最初的價格高得令人瞠目結舌。只有大型企業才會考慮為該平臺制作廣告。現在這種情況發生了變化，抖音有了信息流廣告和自助服務平臺。現在，您可以為廣告位設置預算和抖音的 AI 出價。每個廣告的準確成本取決于一系列因素，包括您的營銷目標、目標關鍵字、您打算覆蓋的受眾規模、一天和一周的時間以及您在人們的供稿中對廣告的競爭。有限的廣告位（與 Facebook 和 Twitter 等平臺相比）可能仍然使抖音廣告不太適合非常小的企業。根據抖音幫助文件，活動級別（用于信息流廣告）的最低預算為 500 元，廣告組級別的最低預算為 50 元。然而，其他一些類型的廣告仍然要貴得多。根據 2019 年 6 月的抖音宣傳文件，品牌收購成本為每天 50,000 元，標簽挑戰 6 天 150,000 元，品牌鏡頭 80,000 至 120,000 元，具體取決于鏡頭設計的復雜性。

設置抖音廣告的步驟
1.創建一個抖音廣告帳戶
設置抖音廣告活動的第一階段是創建您的抖音廣告帳戶。顯然，您只需執行一次此過程。您選擇您所在的地區并選擇是為企業還是個人帳戶設置廣告。然后，您回答一系列問題，并提供您的詳細信息。這還不是一個完全自動化的過程，經過一頁問題后，您會收到一條消息，說抖音會回復您。假設您符合抖音的標準，他們的一位客戶代表將為您設置一個帳戶。

2. 創建您的抖音廣告活動
擁有抖音廣告帳戶后，您就可以開始設置抖音廣告活動了。在您的第一個廣告系列之后，這將始終是您設置的任何新廣告系列的第一部分。
抖音使用 Facebook 和大多數其他社交媒體廣告公司使用的相同類型的系統。在頂層，您有一個具有既定目標的廣告活動，并為其分配了特定預算。在該廣告系列中，您可以擁有各種廣告組。這些是您使用總預算的特定部分定位到特定受眾的廣告集合。在最低級別，您有單獨的廣告分配給您的廣告系列中的每個廣告組。
要開始您的活動，請單擊抖音廣告儀表板上的活動按鈕，然后單擊創建。
抖音要求您設置活動廣告目標。您可以從流量、轉化或應用安裝中進行選擇。您在這里的選擇將改變您在流程后期階段面臨的一些問題。
您還可以在此處進行一些高級設置，包括為您的廣告系列命名和為您的廣告系列設置總體預算。您還可以設置總體每日預算限制。

3. 設置您的廣告展示位置并添加詳細信息

在下一階段，您為您的廣告系列設置廣告組。您可以從一個廣告組開始，以后可能會添加其他廣告組。
然后，您要么選擇自動放置，要么選擇選擇放置。雖然我們這里主要看 抖音，但實際上，抖音只是字節跳動的應用之一。您還可以選擇將廣告投放到 Vigo Video（僅限印度）、BuzzVideo（日本）、TopBuzz（美國）、News Republic 等。
然后，抖音會提示您提供設置廣告組所需的詳細信息。其中包括任何相關的 URL、顯示名稱、圖像和類別。這些問題取決于您選擇的廣告目標。例如，如果您之前聲明要促進應用安裝，則此時應提供相關應用的詳細信息。

4. 為您的廣告活動定位受眾
下一步對于成功的抖音廣告活動至關重要。抖音會向您提出一系列問題，以便他們可以將您的廣告定位到正確的受眾。您可以更好地定位您的受眾，您將擁有的“浪費”廣告越少，并且您的廣告對抖音為他們服務的人感興趣的可能性就越高。
您可以使用性別、位置、年齡、位置、興趣、人脈甚至操作系統版本等因素來定位您的受眾。后一類可能會阻止您將應用程序推廣給缺乏適當硬件（和操作系統）以使其運行的人。
您還可以根據客戶的聯系數據、網站流量、應用活動或廣告參與等因素創建自定義受眾。如果您打算向網站發送流量，您首先需要在您的網站上安裝抖音Pixel 以跟蹤訪問者。

5. 設置你的廣告預算和時間表
盡管您有機會在上一節中為您的廣告系列設置總體預算，但抖音現在要求您按廣告組設置預算并設置時間表。您可以選擇總預算（您準備為該廣告組花費的最高金額）或設置每日預算（您每天準備花費的最高金額）。
你在這里設置你的廣告時間表。您可以選擇在特定日期和時間連續投放您的廣告。或者，當您選擇一天中的特定時間向選定的受眾投放廣告時，您可以選擇使用分時段。
您還可以選擇一個節奏選項，讓抖音了解它可以多快使用您的預算。您可以選擇標準投放，它會在整個廣告系列期間平均花費您的預算，也可以選擇加速，它會更快地花費您的預算。

6. 設定優化目標
如果不首先設定一些優化目標，實施抖音廣告活動就毫無意義。這是對您希望通過該活動實現的目標的量化。您需要確定一些您打算因廣告系列而改變的關鍵指標。
抖音會詢問您是否針對轉化、點擊或展示優化您的廣告。這會影響您的出價，因此了解優化目標至關重要。抖音會嘗試將您的廣告投放給目標受眾中它認為最有可能執行您喜歡的操作（以某種所需方式進行轉換、點擊或觀看您的廣告）的人。
這也會影響抖音為您的廣告定價的方式：
轉化 – 廣告按 oCPC 定價（每次點擊的優化成本）
點擊 – 廣告按 CPC 定價（每次點擊費用）
印象 – 廣告按 CPM（每千次展示費用）定價

7. 設計您的廣告并上傳相關資產
顯然，您無法在沒有創意資產的情況下設置抖音廣告。抖音提供了一個有用的工具，即視頻創建工具包，可幫助完成此過程。我們之前已經詳細介紹了抖音的視頻和規格以及最佳實踐。

不要忘記監控您的抖音廣告活動
與往常一樣，除非您監控其成功，否則設置抖音廣告包毫無意義。廣告投放后，您可以在抖音廣告儀表板中查看其效果。 您可以使用各種過濾器進行深入挖掘，以發現有關您的廣告、廣告組和廣告系列的效果的詳細信息。